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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
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tech.huanqiu***
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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
/e3pmh164r/e3pmtm015
<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div> <div class="news-others"> <div class="news-prev"> 上一篇：<a href="/detail/855.html">无人机“最严”新规发布，市场影响几何？_监管_审批_财经</a></div> <div class="news-next"> 下一篇：<a href="/detail/793.html">华为何刚“剧透”春晚Mate 80系列手机拥有独家机位_柳刚_直播_尼格买提</a></div> </div> </div> </div> <div class="prddetail_foot_fixed" > <div class="prddetail_foot clearfix" style="width:100%;"> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="w-container w-footer"> <div class="w-footer-section pdTop-large pdBottom-default" > <div class="w-footer-in" style="max-width:;"> <div class="foot-mask" ></div> <div class="w-foot-content pdTop-small pdBottom-small"> <div class="li-div"> <div class="w-space space-b noChoose" style="height:35px;"> <div class="stretch-b"></div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-title w-title2 bg_vice" style=""> <div class="w-title-in"> <div class="w-title-inner"> <div class="title-h-in"> <h2 style="">联系我们</h2> <span style="">CONTACT US</span> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-space space-b noChoose" style="height:35px;"> <div class="stretch-b"></div> </div> </div> <div class="li-div col-li-div"> <div class="col-table"> <table class="div-table div-table-first" width="100%"> <tbody> <tr> <td class="td-w" width="49.24363057324841%"><div class="div-padding"> <div class="li-div"> <div class="w-text" style=""> <font size="4" color="#444444">某某公司</font> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-space space-b noChoose" style="height:20px;"> <div class="stretch-b"></div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="z-text" style=""> 电话：400-123-4567<br> 传真：+86-123-4567<br> 邮箱：admin@youweb.com<br> QQ：1234567890<br> 地址：广东省广州市天河区号<br> </div> </div> </div></td> <td class="td-w" width="3.9808917197452227%"><div class="div-padding"> <div class="li-div" > <div class="w-space space-b noChoose" style="height:40px;"> <div class="stretch-b"></div> </div> </div> </div></td> <td class="td-w" width="46.57643312101911%"><div class="div-padding"> <div class="li-div"> <div class="w-form" style=""> <form method="POST" enctype="multipart/form-data" action="/" id="myform"> <div class="li-div"> <div class="w-form-section w-form-UL clearfix" style=""> <div class="w-form-shartText"> <label class="w-label-form"> <span>姓名</span> </label> <div class="w-form-fr" style=""> <input class="w-text-form" style="width:100%" type="text" name="attr_1" id="attr_1"/> </div> </div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-form-section w-form-UL clearfix" style=""> <div class="w-form-Email"> <label class="w-label-form"> <span>邮箱</span> </label> <div class="w-form-fr" style=""> <input class="w-text-form" style="width:100%" type="email" name="attr_2" id="attr_2"/> </div> </div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-form-section w-form-UL clearfix" style=""> <div class="w-form-tel"> <label class="w-label-form"> <span>电话</span> </label> <div class="w-form-fr" style=""> <input class="w-text-form" style="width:100%" type="tel" name="attr_3" id="attr_3"> </div> </div> </div> </div> <div class="li-div"> <div class="w-form-section w-form-UL clearfix" style=""> <div class="w-form-largeText"> <label class="w-label-form"> 内容 </label> <div class="w-form-fr" style=""> <textarea class="w-textarea-form" style="width:100%;height:5em" name="attr_4" id="attr_4">
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